Videotuotantoa 10 vuotta

Mättö Media täyttää keväällä 2026 kymmenen vuotta. Kulunut kymmenen vuotta on ollut aitiopaikka todistaa koko media-alan ja videotuotannon muutosta.

Mikä sitten on eniten muuttunut? Videon kulutustottumukset ja videon rooli yritysten asiakaspolulla.

Kymmenen vuotta sitten yritysvideot pyörivät yritysten nettisivuilla, messuilla, seminaareissa, katunäytöillä, televisiossa ja Youtubessa. Videolla haettiin brändillistä näkyvyyttä ja vaikuttavuutta.

Tänä päivänä videot pyörivät pienillä näytöillä (kännykät) ja vuonna 2025 video vastaa noin 82 % kaikesta internet‑liikenteestä, ja käyttäjät katsovat keskimäärin 100 minuuttia videota päivässä DemandSage. Tämä tarkoittaa, että video on muuttunut marginaalisesta lisästä internet‑infrastruktuurin (ja median) selkärangaksi.

Muutos on samaan aikaan nopea ja hidas. Nopea se on siksi, että esim. TikTok nousi yhdeksi maailman suosituimmaksi alustaksi käytännössä tyhjästä - muutamassa vuodessa. TikTok oli räjäyttävä loppusilaus lyhytvideoiden suosion kasvulle.

Hidas se taas on videontekijän näkökulmasta, koska edelleen on yrityksiä, jotka eivät ole siirtyneet lyhytvideoiden aikakaudelle.

Miksi kaikkien yritysten sitten kannattaisi ottaa niin sanotusti "kaikki irti" videomarkkinoinnista ja lyhytvideoiden aikakaudesta? Tätä voisi verrata siihen kuin menisit oman alasi suurimmille kansainvälisille messuille ja työsi/tuotteesi/palvelusi palkittaisiin ansaitusti, mutta et viestisi siitä ulospäin mitään.

Aktiivinen videomarkkinointi sosiaalisen median kanavissa varmistaa, että tuotteesi ja palvelusi tavoittavat juuri ne ihmiset, joiden on tärkeintä nähdä ja kuulla niistä.

Miksi siis jättäisit tarttumatta tilaisuuteen?

Toinen iso muutos on videon rooli asiakaspolullasi. Ennen lyhytvideoiden somevallankumousta videon rooli oli enemmänkin brändillinen, kun taas nykyään sen rooli saattaa kallistua ensisijaisesti taktiseksi. Mikäli videon rooli määritellään taktiseksi niin luonnollisesti brändillisistä peruspilareista on myös huolehdittava.

Verrataan kuitenkin nyt hinnoittelun näkökulmasta brändillisen yritysvideon ja taktisen tuotevideon kustannuksia:

BRÄNDILLINEN YRITYSVIDEO 1 kpl:

Julkaisualusta: Isot screenit kauppakeskuksen seinällä ja messut

Suuntaa antava budjetti yhden päivän kuvaus:

Näyttelijät 1500€

Valaisu ja kamerakalusto: 1000€

Ohjaus, kuvaus, tuotanto, äänitys: 4000€

Editointi, värimääritys, äänisuunnittelu: 5500€

= 12 000€ + alv. 25,5%

• Lopputuotteen vaikutus: Luo mielikuvia, nostaa brändiä kuluttajien tietoisuuteen, houkuttelee tuotteen pariin

• Kenelle sopii: Yrityksille, jotka haluavat erottua kilpailijoistaan ja lanseerata uusia mallistoja/tuotteita/palveluita

TAKTINEN TUOTEVIDEO 2-4 kpl:

Julkaisualusta: Somekanavissa maksettu mainonta + orgaaninen julkaisu

Suuntaa antava budjetti yhden päivän kuvaus:

Videotuotanto 800€

Valaisu ja kamerakalusto: 100€

Editointi, värimääritys, äänisuunnittelu: 900€

= 1800€ + alv. 25,5%

• Lopputuotteen vaikutus: Ohjaa uudet (ja vanhat) asiakkaat suoraan myyntisivulle tarjouksesi pariin

• Kenelle sopii: Yrityksille, jotka haluavat huomiota tietylle kampanjalle/tarjoukselle/tuotteelle

Useille yrityksille sopii niin brändilliset kuin taktiset videot esim. 1-3 vuoden syklillä ajateltuna. Kun sinä markkinoinnin päättäjänä lähdet tilaamaan videota niin kannattaa ennen tilausta tunnistaa videon rooli asiakaspolullasi.

Video on väline - mihin sinä haluat sitä käyttää?

Varaa maksuton 15 minuutin etäkonsultaatio, jossa kartoitamme yrityksesi videomarkkinoinnin mahdollisuudet. Saat sparrausta sekä brändillisiin että taktisiin videopolkuihin – kymmenen vuoden kokemuksella.

Ota yhteyttä:

Alex@mattomedia.fi / 0400 829 186

Alex Fränti, Video Marketing Specialist