Videomarkkinoinnissa yksi ratkaisu ei sovi kaikille. Yrityksesi kohderyhmä voi käyttäytyä eri tavalla eri kanavissa, ja videoiden tehokkuus voi vaihdella huomattavasti alustan ja sisällön mukaan. Testaaminen antaa sinulle arvokasta tietoa siitä, minkälaiset videot resonoivat eri yleisöjen kanssa ja mitkä kanavat tuovat parhaat tulokset.
2. Eri kanavat videomarkkinoinnissa
Jokaisella sosiaalisen median alustalla on omat erityispiirteensä ja yleisönsä. Seuraavassa käydään läpi eri kanavia ja niiden yleisimmät käytännöt videomarkkinoinnin testaamiseen.
YouTube
YouTube on maailman suurin videonjakoalusta, ja siellä pitkät, informatiiviset videot toimivat hyvin. YouTubessa videoiden hakukoneoptimointi (SEO) on myös keskeistä, sillä hyvin optimoidut videot voivat saada paljon orgaanista näkyvyyttä.
Testaa eri pituuksia: Testaa lyhyitä esittelyvideoita (alle 2 min) ja pidempiä tutoriaaleja (yli 10 min).
Thumbnail-kuvien merkitys: Vaihtele thumbnail-kuvia ja otsikoita, sillä nämä vaikuttavat merkittävästi klikkausprosenttiin (CTR).
SEO-optimointi: Kokeile eri avainsanoja ja metatietoja videon kuvaustekstissä nähdäksesi, mikä tuo enemmän orgaanista liikennettä.
Instagram ja Facebook
Instagram ja Facebook ovat visuaalisia alustoja, joissa lyhyet, kiinnostavat videot pärjäävät hyvin. Instagram Storyt ja Reelsit ovat tehokkaita tapoja tavoittaa yleisö nopeasti.
Testaa tarinat ja reels-videot: Lyhyet videot (10–30 sekuntia) toimivat hyvin Storyissa ja Reelseissä. Testaa eri kerrontatapoja ja interaktiivisia elementtejä, kuten kyselyjä tai swipe up -toimintoja.
Facebookissa pitemmät videot: Facebookissa voit testata myös pidempiä, noin 1–3 minuutin mittaisia videoita, jotka tarjoavat enemmän tietoa.
TikTok
TikTokissa lyhyet, viihdyttävät videot ovat avain menestykseen. Tässä kanavassa videoiden viraali potentiaali on suuri, joten kokeilu rohkeasti ja luovasti voi johtaa nopeaan kasvuun.
Kohderyhmäanalyysi: Testaa videoita eri äänillä, tekstityksillä ja trendikkäillä aiheilla. TikTokissa trendien seuraaminen on olennaista.
Luovuus on valttia: Testaa eri sisältöjä, kuten behind-the-scenes -materiaalia, haasteita tai yhteistyövideoita vaikuttajien kanssa.
LinkedIn on ihanteellinen alusta B2B-videomarkkinointiin. Täällä ammattimaiset, informatiiviset videot toimivat parhaiten.
Testaa ammattimaisia case study -videoita: Näytä yrityksesi asiantuntemusta jakamalla videoita, jotka tarjoavat arvoa ammattilaisille ja yrityksille.
Pidä sisällön fokus asiantuntijuudessa: LinkedInissä asiapitoiset, ajatuksia herättävät videot toimivat paremmin kuin viihdyttävät sisällöt.
4. Mitä mittareita seurata?
Kun testaat videomarkkinointia eri kanavissa ja kohderyhmissä, mittarit ovat olennaisia. Tietojen perusteella voit optimoida kampanjoitasi ja parantaa niiden tuloksia jatkuvasti.
Sitoutumisaste (Engagement Rate): Seuraa, kuinka moni katsoja reagoi videoon – tykkää, kommentoi tai jakaa sitä. Tämä antaa tietoa siitä, kuinka kiinnostava video on.
Katseluajan pituus (Watch Time): Katso, kuinka pitkään ihmiset katsovat videota. Jos katseluajat ovat lyhyitä, voi olla syytä lyhentää videoita tai tehdä alkuosasta kiinnostavampi.
Konversiot: Seuraa, kuinka moni katsoja suorittaa toivottuja toimintoja, kuten vierailee verkkosivullasi, ostaa tuotteen tai ottaa yhteyttä. Tämä on lopulta tärkein mittari, joka kertoo kampanjan onnistumisesta.
CTR (Klikkausprosentti): Eri alustoilla on mahdollisuus lisätä linkkejä videoiden yhteyteen. Seuraa, kuinka moni katsoja klikkaa linkkiä ja siirtyy verkkosivustollesi tai laskeutumissivulle.
Yhteenveto
Videomarkkinointia testaamalla eri kanavissa ja kohderyhmissä on tehokas tapa löytää yrityksellesi parhaat keinot tavoittaa yleisösi. Testaamalla voit optimoida videosisältösi jokaiselle alustalle ja kohderyhmälle sopivaksi sekä parantaa kampanjoiden tehokkuutta. Muista seurata mittareita tarkasti ja analysoida tuloksia jatkuvasti, jotta voit hioa strategiaasi ja saavuttaa parhaat mahdolliset tulokset.
Tulevaisuus on videossa, ja testaamalla löydät varmasti ne keinot, joilla voit saavuttaa tavoitteesi videomarkkinoinnin avulla.
Asiantunteva videotuotannon kumppani ymmärtää videomarkkinoinnin mittaamisen tärkeyden yrityksille. Me Mättö Mediassa olemme mittaamisen ja testaamisen asiantuntijoita. Rohkenemme väittää, että tämä aspekti erottaa meidät useimmista kilpailijoistamme. Ole matalalla kynnyksellä yhteydessä, jos olet kiinnostunut yhteistyöstä.
Comments